SnapChat推出Bitmoji头像换装新功能，进一步扩展电商事务

SnapChat是一款“阅后即焚”交际软件，于2011年正式上线，用户能够摄影、录制影片、编撰文字和图像，也便是修改“快照Snaps”发送给老友，并设置一个约束老友拜访快照的时刻，现在时长能够挑选1-10秒或无限，在这之后，这些“快照”即被完全删去。

自推出以来，SnapChat便因其“阅后即焚”的特质和“立异的内容方法”遭到了很多年青用户的追捧，据SnapChat官网数据，SnapChat的日活用户数量现已到达了2.49亿人，大部分用户为年龄在13-25岁之间的青少年，而千禧一代和Z代代的直接消费才能估计可到达1万亿美元。因而，在广告营销方面，SnapChat分外遭到时髦品牌的喜爱。

跟着2020年电商职业在全球各个商场的飞速发展，SnapChat也采取了一些行动来呼应这一“年代潮流”。

推出Bitmoji头像换装新功用

据外媒报导，SnapChat近来为其一款新功用向有关组织申报了专利恳求。该功用能够为用户的Bitmoji虚拟形象供给一系列的新服装，让用户挑选不同零售商的最新时髦产品打扮自己的Bitmoji头像。

从本质上来讲，该功用扩展了SnapChat与时髦零售商的协作时机，也让品牌商的最新产品第一时刻渗透到用户的日常交际活动中，让SnapChat用户转变为这些品牌的虚拟广告空间，以一种引人入胜的互动方法向其他用户展现该产品。

据悉，SnapChat现已与Jordan和Ralph Lauren时装品牌达成了协作，并在上个月月初宣告了与Levis的新的协作关系，这样用户便能够使用上述品牌的服装样式打扮自己的Bitmoji头像。

推出Spotlight对标TikTok短视频营销

据theverge网站，SnapChat已于上一年11月23日推出了Spotlight新版块，该板块将杰出来自用户创造的笔直视频内容，这些内容会愈加相似于表情包和“段子”，而不是SnapChat此前鼓舞用户发布的日常日子内容，并且Spotlight也会向其用户进行视频内容的个性化引荐。卖家能够以为SnapChat也把TikTok吭哧吭哧“搬到了”自己的渠道上。

用户在发布自创内容的时分，能够挑选是否同步至Spotlight，而为了鼓舞用户在Spotlight定时发布相似的内容，SnapChat的做法也是非常的“简略粗犷”：一直到2020年末，Snap公司每天都在该使用程序上为最受欢迎的创造者们分配100万美元的奖赏。假如某个用户具有具有病毒式传达特性的视频，即便该用户的重视者不多，只需该视频的观看次数高，他/她便能够从那100万美元的奖金池中大赚一笔。并且假如该视频一连几天热度不减，该用户也能够持续拿奖金。

需求留意的是，用户发布至Spotlight的视频最长可达60秒，而其日常视频内容最长仅为10秒，并且Spotlight的视频不支持增加水印，用户不能直接将TikTok上的视频搬运到SnapChat上。

与Instagram推出的Reels卷轴相似，SnapChat的这一行动无疑也是认可了TikTok可病毒式传达的短视频内容的成功，不过SnapChat比Instagram愈加着重视频内容的原创性及其渠道用户的留存率。

推出SnapChat AR广告

AR试穿能够拉近顾客与品牌的间隔，一起进步用户购买产品的可能性。SnapChat的AR Lenses功用就成功开发了AR广告的巨大潜质。

据一项查询数据，SnapChat用户表明其对虚拟换装（63%）、鞋子试穿（58%）、试戴墨镜（61%）、珠宝（56%）和帽子（49%）最感兴趣。与此一起，有90%的SnapChat AR广告系列都成功地进步了品牌知名度，并将用户购买该产品的可能性进步了2.4倍。

（SnapChat AR广告请求页面）

SnapChat的AR Lenses也协助打造出了一些经典的广告营销事例。英国闻名的阿森纳足球沙龙 Arsenal Football Club便成功地使用 AR广告，让用户试穿Adidas 的最新款球衣，收成了大批粉丝；Gucci也使用AR Lens 在 Snapchat 上发起了首个全球虚拟鞋试穿营销活动，成功触达1.8亿潜在消费集体。

现在，Snap公司已宣告成立了一项350万美元的基金，专门用于开发AR Lens以加速其功用迭代。