奢侈品牌正团体接触互联网 开展数字化转型

4月9日信息，奢侈品品牌正团体接触互联网，开展数字化转型。法国的奢侈品品牌爱马仕全在欧洲地区发布了全新升级官方网站，界定为品牌的智能化官方旗舰店，并对一部分包袋商品发布电商服务项目。除开爱马仕，LV、卡地亚手表等品牌总公司也加深了对电商业务流程的歪斜。

据《海外社交媒体》新闻记者掌握，爱马仕的全新升级官方网站已于上周二在欧洲地区发布，除对官方网站页面设计开展升级外，还对一部分包袋商品开展实价并发布电商服务项目。现阶段该全新升级官方网站适用法语、英语、西班牙文和德语等四种语言表达，适用银行卡和Paypal等付款方式。法国、德国、丹麦、芬兰、意大利、西班牙、法国和德国等欧洲主要国家完成物流配送服务，顾客也可挑选提交订单后到品牌店面取货。

近些年，各种奢侈品牌企业在产品销售与经营领域进行了一系列勤奋，并逐渐完成数字化转型。2017年6月6日，LVMH集团公司用时2年打造出的多品牌电商服务平台24Sevres正式启动，不但开售集团公司品牌产品，也包含Gucci、Prada等市场竞争品牌。2018年1月22日，卡地亚手表总公司历峰集团与西班牙奢华时尚潮流电商集团公司YooxNet-a-Porter达到收购协议，将以每一股38欧的价位回收YNAP剩下的所有股权。Gucci总公司开云集团也在2018年设立了新岗位总裁顾客与数据官，由eBay主管GregoryBoutte出任，关键承担集团公司的移动电商、CRM及数管理方面业务流程。这一行为被觉得是为单独直营电商做准备。

而中国这方面奢侈品牌销售市场的蛋糕，也让过度传统的奢侈品品牌也迫不得已团体接触互联网。2017年5月，爱马仕集团旗下的家居家具奢华品牌左右的官方旗舰店进驻了天猫商城;；2018年3月29日，爱马仕在微信设立第四个特惠体验中心，将游戏与卖东西紧密结合地方法开售2018男性春夏季系列产品，先前，爱马仕已依次根据同一方式开售过真丝围巾、腕表与鞋品等商品；LVMH层面，其集团旗下好几个美妆护肤品牌也在天猫商城上线分别的官方旗舰店。

但是，数字化转型对奢侈品品牌而言，尽管可以顺从大量顾客，促进业绩提升，但针对品牌自身稀缺资源的产品卖点存有潜在性损害。因而，奢侈品品牌全方位线上营销也许还仍待日子。