实体店人流量下降线上选购店内提货

11月27日信息，接到双11的风潮，黑五乘坐跨境电商的车风，点爆中国新一轮购物风潮。从跨境电商服务平台的战况看来，现如今黑五已变成扫洋货的关键季节。而做为黑五的根据地，以前如火如荼的实体店铺，现如今却好像沦落电商的陪跑者。

伴随着黑五落下帷幕，最近各种跨境电商服务平台陆续公布购物季期内战况。amazon层面最新数据表明，11月23日即黑色星期五当日的2倍多；截止到当日中午1点，亚马逊海外购销售总额早已超出上一年24小时的销售总额。网易考拉海购黑五洋货节成绩表也表明，大促开跑10钟头，服务平台销售总额已超上年黑五24小时。

对中国海淘客来讲，黑色星期五此项起源于美国的本年度购物欢乐，有着不输于双11的风采。实际上，不但是跨境电商，伴随着电商对零售行业渗入水平不断加重，过去以实体为主导竞技场的黑五早已变成电商服务平台带动销售量的推动剂。黑五当日amazon公布，服务平台仅用了9个钟头就突破了上年24小时的产品销售量记录。

而在电商服务平台再传喜讯的与此同时，实体商家却遭遇着人流量下降的难堪。大数据公司TycoRetailSolutions的资料显示，2022年感恩节活动和黑五二天内浏览实体店的顾客，累计同期相比上年降低了1%，在其中黑五当日同比减少1.7%。

实体店面想在黑五中重蹈覆辙往日光辉难度系数暴增，这一现象在上一年就早已十分显著。据美国零售业调查机构购物者追踪市场调研公司的统计分析，2017年感恩节活动和黑五期内，莅临实体店铺的消费者较往年降低1.6%。另据RetailNext的数据信息，2017年黑五当日，去实体店铺购物的消费者总数降低了4.5%。

除此之外，Adobe的调查报告亦表明，上年黑五当日的线上销售总额同比增加了16.9%。综合性几类数据信息所体现的发展趋势看来，电商对实体商业服务的影响不言而喻，线上正快速蹿升为的黑五的火爆竞技场。

与此比较应，实体商家对黑五的激情好像烟花易冷，许多传统式商场超市乃至挑选闭店接待客人。依据BestBlackFriday.com搜集的数据信息，美国最少有77家零售商方案在在今年的感恩节活动期内闭店歇息，不做黑五的交易。

但是，在实体店人流量下降、线上持续抢掠黑五认知度的发展趋势下，不肯坐视不管amazon尽入牟利的实体零售商，也积极主动融合线上线下推广业务流程作出还击，相近沃尔玛超市、塔吉特及其科尔士等百货商店和商场都推行了线上选购、店内提货的服务项目。沃尔玛超市也是在2017年对于这一方式发布了购物折扣优惠，激励顾客到店提货。依据Adobe集团旗下市场调研单位颁布的汇报，在2022年黑五当日，这类玩法的购物额度同比增加24%至62.2亿美金。

从新零售的方面看来，实体商场超市依靠其线上合理布局，摆脱了电商不可战胜的神话传说。而伴随着电商大佬不断向实体店渗入，也许将来黑五也将展现出我国双11类似的形状，不会再有显著的线上线下推广界线，而变成无边界的购物欢乐。