未来三年提供超4000亿进口商品 京东在下一盘什么棋?

12月28日消息，京东零售集团京东国际业务营销运营负责人余荣华日前在一次公开活动中透露，希望未来三年给中国消费者提供超过4000亿的进口商品，帮助中国消费者打造一站式进口商品和消费平台，足不出户买到所有国家的商品和东西。

这实际上也是京东升级进口业务后提出的首个目标。上个月，京东宣布战略升级京东大进口业务，整合京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，推出专注于大进口业务的消费平台京东国际。据介绍，该平台将通过升级消费场景、营销生态、品质和服务、招商四大维度提高消费者的购物体验。

升级进口业务、设下三年进口商品采购额达4000亿元目标，京东显然是要将跨境电商业务推至更重要的地位。

事实上，京东加码发力跨境电商并不突然。今年以来，资本大举进攻跨境电商，行业格局也发生不少改变，尤其拼多多、小米高调入局，阿里巴巴收购网易考拉，京东的焦虑显而易见。入局者增多、行业竞争加剧也使得部分人担忧京东的市场份额将被蚕食。

不过，也有一部分人士看好京东国际的未来发展，认为其仍能够维持行业排头兵的位置。数据显示，目前进口渗透率相对较低，仅占在线零售GMV的2％左右。并且随着消费水平的提高，与之带来的是人们对于产品质量和产品种类要求的提高，中国对外国商品的需求仍在不断增长，进口商品的消费群体日益壮大。

除此之外，跨境电商领域正不断吹来政策“暖风”，包括京东在内的电商企业也在不断迎来发展机遇。公开报道显示，今年以来，国家陆续出台了多项利好政策，推出一系列简政放权、减税降费和扩大对外开放的举措。以跨境电商综试区为例，截至本月，我国已设有59个跨境电商综试区。

而从京东本身来说，从京东全球购到海囤全球，再到京东国际，其在进口业务方面的组织结构、运营策略也实现了多重优化升级，进一步增添底气。余荣华也在日前的公开活动中指出，京东将进口业务升级为“大进口”平台，主要是把京东旗下跨境电商和非跨境电商统一到这个平台里，把京东所有的业务打包放在前端进行运营，提升消费者体验。

我们注意到，京东国际此前已举办了首场大促活动“京东国际黑五进口好物狂欢季”，且收获颇丰：百余个国家近3万个品牌超过2000万件爆款好物参与，超1700个品牌实现了同比100%以上的增长，超过3000个新进品牌加入该活动……

由此看来，三年进口商品采购额达4000亿元或只是京东加码跨境电商业务的冰山一角，其在进口消费新场景下的棋局正在拉开帷幕。未来京东如何与手握天猫国际和考拉海购的阿里巴巴相抗衡，或将成为行业关注的一大焦点。