amazon广告公布全新升级竞价操纵作用

亚马逊国际站开实体店 时时刻刻学习培训amazon广告公布的新作用至关重要。最近，amazon广告公布全新升级竞价操纵作用，文中将讲学这一作用的运用，马上现在开始！ 官方宣布竞价三大新作用 此次，竞价操纵的新作用致力于为卖家对外开放大量广告决策权，更明确地观查广告的转变，及其即时改善广告实际效果。三大竞价新作用包含：动态竞价、广告位竞价翻倍和广告部位汇报。 1、动态竞价，提高推广实际效果 动态竞价是商品推广主题活动新推行的竞价选择项，应用这一作用后，可以定制设定竞价，而amazon会依据订单信息转换的概率，即时调整竞价。 竞价策略和默认设置竞价可以在广告设定选择项处随时随地变更，实际包含仅容许减价、容许减价或抬价、固定不动竞价，调整范畴为-100%~100%。 ▼调整竞价选择项 全新升级动态竞价跟过去竞价策略有什么差别？ 给诸位举个简便的事例，以检索球鞋为例子。因为消费者需要和相关性等要素，不一样的曝出机遇的转换率不一样。依照过去的竞价方式，假如将竞价设定为1美金，应对全部转换率不一样的曝出机遇，卖家都将投入1美元，假如取得成功转换的竞价是1.5美元，那麼便会导致竞价不成功，以致于转换率较高的一部分错过曝出机遇，造成总体转换率不足理想化。 新的动态竞价作用优点不言而喻，一样以检索球鞋为例子，amazon广告的大数据系统将依据造成转换的概率适度调整竞价。如概率高，那麼动态竞价将帮您抬价一定的百分数，获得更快的曝出机遇，假如转换的几率低，则会自行减少一定比例的竞价。因而，您的广告开支便会完成高订单转化率的曝出，防止不大可能得到订单转化率的曝出。 温馨提醒：全新升级作用已升级至卖家后台管理，以前打开的广告主题活动，如不做新调整，系统软件默认设置的是动态竞价是仅容许减价策略。有一些卖家会在一天内的不一样时间段调整竞价，拥有动态竞价作用就能入睡到天亮啦~ 假如您要想比照目前竞价策略跟动态竞价中容许减价或抬价的策略的好坏，大家强烈推荐您将原有的广告主题活动持续保持“动态竞价，仅容许减价”一段时间，在一至两个星期后调整为“动态竞价，容许减价或抬价”，比照一下同样的时间段长短下二种策略的实际效果。您最佳挑选ACOS和转换率等指标值主要表现平稳，运作一段时间，且已经有充足转换的广告主题活动来完成检测。在测试时，请调节变量，以看得出因为不一样竞价策略所提供的不一样实际效果。这也是现阶段掌握最合适您广告主题活动的竞价策略的方法。 假如建立新的广告主题活动，选用“动态竞价，容许减价或抬价”策略，并跟目前选用“动态竞价，仅容许减价”的广告主题活动开展比照，并无法得到孰优孰劣的结果。这也是因为目前广告主题活动有着更平稳的主要表现，且累积了大量关联性，新的广告主题活动和目前广告主题活动没法较为。假如新广告主题活动的产品、关键字跟目前的广告主题活动不一样，那麼結果更为没法对比。 如不会应用动态竞价的卖家，可以选用固定不动竞价，amazon就不容易调整广告的竞价。 2、广告位竞价翻倍，新增加大量决策权 现阶段，可供竞价操纵获得的广告部位，包含：搜索结果主页第一位（过去手动式广告竞价＋的部位）、商品网页页面展现位。 当广告还有机会发生以上展现位时，广告位竞价翻倍作用容许提升竞价使其攻占广告位，设定0%到900%的倍率。卖家们可参照以前的竞价 作用，全新升级的广告位竞价翻倍全网站可以用。与此同时，这种竞价调整占比（或调整指数）适用每一种竞价策略。 ▼调整竞价翻倍 而本来竞价 作用已被撤销。早已打开过竞价 的目前广告，系统软件会自行将竞价策略调整为仅容许减价，可调整倍率设定为50％，您还可以随时随地在广告设定标识中调整实际标值。 总结一下新的动态竞价策略和倍率调整作用融合应用后对竞价的多种危害： 3、广告位汇报，形象化更高效率 对于以上竞价操纵的新作用，广告部位汇报也进行了相对应调整。在广告主题活动管理页面中立即查询或免费下载根据以上检索主页第一位、商品详情页广告部位的体现实际效果汇报，从广告主题活动管理工具网页页面就可以对于广告实际效果马上调整竞价策略及力度。 消费者洞察专用工具，技术专业更新产品定位 除开商品推广的汇报分析，amazon也有一项强劲的统计分析工具：展现广告|消费者洞察（AudienceInsight）。卖家可借此机会见到自身产品的顾客人群画像、访问和提交订单高峰期、及其知名品牌内的重复购买状况等，卖家可以对于知名品牌做更全方位的群体研究和精准定位整理。 拥有这种信息后有哪些作用呢？ 拿以上某卖家从展现广告的业务经理处接到的汇报为例子，可以归纳出： 1、群体特点：绝大多数为已经结婚女士；住宅为自买房；在其中25-34岁的年轻人人群访问率较高、但55岁以上的群体购率较高；与此同时这种群体的家庭收入较为分散化，但15万美元以上的高收益群体占有率不高。 引流方法策略：该卖家的广告应当紧紧围绕顾客的群体特点挑选实际效果广告商品推广的关键词，并开展定项展现广告推广。 2、复购率：该知名品牌以往13个月的复购率为9.8%。在这种重复购买个人行为里，41.2%的重复购买是产生在购入后的2个星期内。 引流方法策略：为了更好地把握住重复购买的顾客，这2周是卖家提升曝出的关键阶段。提议该卖家根据再定项（Re-targeting）广告在网站内部外站把握住顾客。 3、访问和提交订单時间和比例：该卖家产品的访问提交订单高峰期是夜间2000-2100。 引流方法策略：将商品推广选用动态竞价-抬价和减价策略，与此同时考虑到分时间段推广展现广告及组成应用外站引流方法。 必须提示一下诸位，现阶段，消费者洞察并不是对于全部卖家对外开放的自助式专用工具。前提条件需具有知名品牌报备，次之必须开展展现广告的管理方法式推广，才可以根据您的广告业务经理得到这种洞悉，及其专业的产品定位资询。