跨境跨境电商平台亚马逊会员日提供优惠类别和品牌有限

每年7月，亚马逊都会为其Prime付费会员设立购物节，但这一活动在美国人的生活中并没有引起太大的轰动。因此，今年将借鉴阿里巴巴在中国取得惊人成功的双11天猫全球嘉年华，一是增加娱乐性，二是多渠道加入。

然而，美国著名的财经杂志《福布斯》在分析中认为，亚马逊会员日提供的优惠类别和品牌有限，而且往往局限于纯在线和单一平台的推广。其规模、效率、参与策略与天猫双11不在同一数量级。
把创造奇迹的天猫双11归因于娱乐，丰富的渠道，显然只看到外观。我只是想通过增加娱乐和扩大渠道投资来复制由天猫双11引起的全国性嘉年华。
无论是福布斯提到的10倍交易量的差异(2017年亚马逊会员日的分数在24亿美元左右，而天猫双11的分数在同一时期是250亿美元)；还是覆盖这个国家的区域差异(今年，新加坡、澳大利亚等亚马逊国家也开始加入亚马逊会员日，而天猫双11去年已经覆盖了225个国家和地区)...
归根结底，其实就是视觉和格局的不同：亚马逊是一家想要销售商品的零售商，而天猫则致力于打造全球新的零售生态。
并非所有消费者和品牌都可以参加亚马逊会员日。《福布斯》在另一条评论中指出，亚马逊不愿意与商家分享数据，而天猫则通过天猫新零售生态网络中的全球数据帮助品牌洞察消费者，这是零售商和平台之间的根本区别。
天猫的功能是与品牌建立数字化转型的途径。2017年，167个品牌成为天猫双11亿元俱乐部的成员，很多利用天猫大数据开发新产品、管理供应链的品牌效率大大提升，成为细分市场的隐形冠军。