Amazon的外包装转型

点上边蓝字 ”Forrest观跨境电商" 立即关心 原创设计干货知识 ●重略轻术● 与众不同角度有温度有心态有深度，不做简易的专业知识装卸工前言:● Amazon的外包装转型● Restoration Hardware 高档家具连锁加盟●国外的双层仓和最后一公里递送(注:今天为Forrest微信朋友圈最近共享合辑，已经看完的朋友们请忽略)Amazon的外包装转型华尔街时报热门文章《Amazon Puzzles Over the Perfect Fit—in Boxes》报导说，Amazon近期在运送外包装上作出了很大的方式调节:它提前准备尽量的选用Bubble Mailer(气泡膜)和紧密的纸箱子来外包装送货。Amazon预估它直营和FBA的SKU，有一半都能用汽泡成袋下。这一趋势非常值得我们海外仓储和其他供应链管理有关公司关心。(WSJ, 12/20/2017)Amazon这一对策调节有四个环境缘故:1.包囊愈来愈多，全部英国电商行业每一年包囊的增长率是亿为企业，看一下2017年节假日日期内包囊净增长率:- Amazon:6000-8000万- UPS:3600万- Fedex:2200-4200万- USPS:7700万(看一下Amazon险峻的包囊总数增长曲线)2.持续高新企业的运输费成本费。2017年上门服务收一次废弃物，跟中国想扔随时随地扔彻底不一样。由于纸箱子是可回收，堆积成山的纸箱子没办法一次塞入回收利用垃圾桶，因此经常要分得几个星期才可以解决完。假如绝大多数纸箱子换为了气泡膜，工作压力便会小许多。(每星期同一天，隔壁邻居都是会主动的在早上把可回收箱放到马路边，等候废弃物企业上门服务扣除，夜里再拉回停车库)以上这种缘故促进Amazon逐渐开展“外包装改革”。说到气泡膜，文章内容里还提及一个有意思的事:Amazon大部分是英国国际贸易界最高度重视用户体验的企业，用气泡膜替代纸箱子可以划算，可是是否会减少用户体验呢？此刻Amazon打造出的商品留评管理体系(review)又激发了功效，Amazon根据机器学习算法扫描仪这些运送外包装从纸箱子换为气泡膜的listing，在review中获得到顾客针对外包装转型的反映，进而做对应的方式调节。(气泡膜)除开运送外包装down size，Amazon还主动的正确引导经销商再次设计方案包装设计，降低设备的容积。这后面实际上有一个简便的逻辑性，即绝大多数的生产厂商，她们逻辑思维还逗留在“以实体线零售店展现为导向性”的设计构思上，商品的制定主要是为了更好地能在门店的仓储货架上捉人目光，以放弃“紧密室内空间”为成本，用各种各样甘愿容积的浮夸设计方案冲击性顾客的视觉效果，以期在市场竞争中突出重围。这类逻辑性在网上商城系统上显而易见有点儿落伍了，竞争对手在电子商务网站上的竞争力是照片战事，实体外包装已经无法立即危害交易的提交订单管理决策。反而是根据节约运输费换得的价格的优势对顾客更有诱惑力。因此我们在Amazon上看见许多Amazon直营的产品，都是有二种外包装挑选:Standard和frustration-free。他们各自意味着了“实体线商业思维”和“电子商务逻辑思维”。一方面Frustration-free外包装较standard更非常容易拆装，此外一方面还巨大的节约了商品容积，库房室内空间和装卸费。原文中举了飞利浦剃须刀和一款星战小孩玩具2个事例，在这里2个事例里，Frustration-free外包装比standard节约的容积都达到80%，计算成运输费节约可能在会在$2-$10/pcs，雪白雪白的盈利！(同一款小玩具，外包装再次设计方案以后，室内空间节约达到80%，确实十分令人震惊)原文中还提及了Amazon从优化算法方面在充分的探寻“合单”和“好几条”的提升途径。合单指的是顾客在短期内下了好几个订单信息，这种订单信息如何合在一起用至少的包囊发走，优化算法上，系统软件步骤和库房实际操作上全是考验。好几条指的是一个订单信息里包括了好几个sku，例如买办公桌的顾客顺带还买了一个签字笔筒，你是分离寄2个包囊呢，或是把他们生成一个包囊发？假如好几个sku遍布在不一样的FBA库房，又该怎样提升？以上那些问题，实际上也是大家全部海外仓储面临的挑战！Restoration Hardware华尔街时报详细介绍了一家Forrest不了解的英国线下零售商:RH (Restoration Hardware)。RH是一家奢华家具专营店连锁加盟店，走的是高端品牌线路，2016年营业收入超出20亿美元。(WSJ, 12/27/2017)RH的股票价格在2017年涨了3倍，造成了WSJ和股民的关心。文章内容整篇都是在详细介绍，有很多做空机构看衰RH并压上筹码。RH的老总Gary Friedman对自身的商业模型坚信不疑，他借款认购RH股票并取得成功狙击了做空机构，让许多人的经济损失超出10亿美元。(RH门店内实景拍摄)由于从未涉及过RH的店面店，Forrest最好奇心的是，RH商业运营模式的核心是什么，有哪些不同寻常的地区。文章内容评价区域的一个称为有35年零售工作经验的Steve得出了自个的观查，原先RH有奢华家具业界较多的“semi-customized”家具种类，即半制订化家具。人性化/制订化服务项目通常寓意比较复杂的供应链管理配套设施和流程管理。Semi-customized显而易见是在二者中找均衡:在确保消费者多样化要求的与此同时(商品可以卖掉高股权溢价的基本)，又不可能让自身的供应链管理过度繁杂而无法完成规模效益(降低成本)。这跟Dell当初打造的，靠以红极一时的CTO(configuration-to-order)方式有点儿相近:我的各种各样零部件全是规模性购置，可是我先不电脑组装机，等消费者在dell.com上挑选好本人喜爱的配制和硬件软件组成以后，我再拼装出一台semi-customized的计算机寄来消费者。下一次有机会要去RH看一下两者的Semi-customized都给了消费者是多少人性化的灵敏度RH市场销售的产品价格确实价格昂贵，一个桌灯就卖375美元，怪不得很多人不看中它的市场前景，但存在即是合理，何况个股3倍的上涨幅度。后面可以再次观查。英国的双层仓和最后一公里递送来英国调查过库房的跨境电商小伙伴们都了解，英国绝大部分的库房都跟煎蛋一般，分摊起来就一层，25-33英寸高，占地面积极大。假如再再加上粗大的地下停车场，真的是蔚为壮观。这是由于英国一直全是人烟稀少，一层构造的库房工程造价便宜，商业服务地产开发商当然不容易考虑到“节约“着商业用地。而在我国乃至亚洲地区，2层以上的库房我们是习以为常。你如果再去参观考察一下Amazon FBA库房，你就会发现聪明的Amazon都对库房开展了分层次更新改造(Mezzanine)，20万尺变40万-60万。(Mezzanine)WSJ下边这篇文章报导说，伴随着NY地域的商业用地愈来愈焦虑不安，英国商业服务房地产开发商总算也逐渐修建双层的库房了。在NY Brooklyn和Bronx的2个工程造价过亿美元的新项目，都使用了双层构造，并且每一层都是有匝道口促使货车能将海运集装箱拖上高层住宅装卸搬运。层与层中间的升降机也大到可以调节电动叉车。(WSJ, 1/4/2018)在国外，商业房产尤其是国际贸易需要的库房，是个十分火也特别有投资价值的行业。你看一下Forrest截屏中提及的投资人之一，最负盛名的投资银行Goldman Sachs Group INC高盛公司，也是大的库房游戏玩家，就了解在其中一定有金矿石。而此外一个私募投资基金大鳄Blackstone也是早已在投资美国商业库房上赚得盆满钵盈。(我们不用对高盛公司和黑石的行业目光有怀疑吧)原文中提及了2个有價值的数据信息，造成了Forrest的留意。一个2016年的数据分析报告表明，到2020年，英国24钟头内投妥（当日）的快递包裹量可能占到最后一公里递送包囊总产量的15%。英国顾客会愈来愈没有耐心，越来越偏向于从能同城网当日达的店家购买商品，而商家的库房显而易见离人口数量聚居区越近的越有优点。再倒回去看，英国在极速达层面合理布局最开始的，便是Amazon的Prim Now（和一直在密秘检测的Prime Air）。Amazon手握着Prime Now AmazonFresh Amazon Flex WholeFood几百家店面店那么一个引流矩阵组成，已经是一骑绝尘。再说中国这方面合理布局最开始的JD，传闻中2018要IPO的JD货运物流假如如愿以偿，也是肯定的秘密武器。(有ramp能让货车上到2层)此外一个数据信息则是说在国外，最后一公里递送的花费，已经占到乃至超出包囊总运输费的50%。显而易见怎样提升最后一公里递送控制成本，将来会是一个关键环节。无怪乎WSJ此外2~3篇文章内容以前报导过UPS和Fedex都是在检测没有人递送车(货车开到住宅小区，学会放下没有人递送车去进行最终500米的递送)。注:2组数据信息的调查组织全是大名鼎鼎的Mckinsey麦肯锡公司。假如这篇文章有帮助到您，请点下边大拇指留有指印，您的激励让Forrest能更有驱动力再次共享大量干货知识! 假如感觉文章内容非常好，请发送给您的好朋友，让我们的思想碰撞下去。跨境电商已经阅读文章 原创设计43篇|快递纸箱猫 | 新意企业年会原创设计42篇|记一个跨境电商的CES 2018原创41篇|退换货感受更新: 900亿美元的成本； 主要看气质:乳白色圣诞花环的时兴原创设计40篇|超前的于你认知能力的跨境电商新模式:StitchFix.com原创设计39篇|奢华不起來的Amazon和Wal-Mart原创设计38篇 |Amazon业务流程排行和5G网上的启发|危害1亿美国家庭的电视直销如何借势?原创设计37篇 |9一定美元营业收入的爆米花玉米企业怎样取品牌名|1.5亿英国吊丝的钱怎么赚原创设计36篇 |3000万英语听力病人被压抑感的要求|印度的销售市场暴发奇点临近|益智类玩具的圈套原创设计35篇 |2亿人加入的玩命三月，跨境电商的机遇在哪儿？原创设计34篇 |Amazon最强爆品和一个200亿美元创业商机原创设计33篇 |手机游戏网络红人 / 旧货回收网络红人 / "失眠症”网络红人原创设计32篇 |跨境电商遭遇的多层次考验:销售市场, 高新科技, 政局原创设计31篇|跨境电商的乱局:川普，Amazon，Google原创设计30篇 |川普强盛时期的跨境电商，与大容量设备的Amazon新趋势原创设计29篇 |Amazon Prime黑洞效应原创28篇|跨境电商该怎样挖金发展潜力极大的”伊斯兰教销售市场“原创设计27篇|英国消费税，Amazon跨境电商商家迫不得已防的炸弹！原创设计26篇| 扩宽跨境电商视线:Amazon无人飞机，拖延者的愉悦，区块链技术，Gift Wrap原创设计25篇 | 3个遗珠:Amazon全球开店高峰会非常容易被忽视的3个点原创设计24篇 | 跨境电商务必掌握的，颠覆性创新的Amazon云原创设计23篇 |续篇超低价女靴与2016圣诞最好科技领域礼物原创设计22篇 |续篇19.99美元的女靴与2016圣诞最好科技领域礼物原创设计21篇 |跨境电商的高端招数:Amazon绿色生态新动态，绿色能源和全球视频服务项目原创设计20篇 |全民公敌？Amazon我国商家如何选择!原创设计19篇 | 美人鱼公主经济发展:每一个人心里都有一个人鱼梦原创设计18篇| Anker大发横财的最新项目:Ankerbox原创设计17篇 | HUD，一个可以造就一家新三板跨境电商企业的分类类目长按鉴别关心(打赏主播随便, 谢谢你的认同!)